Крауд-маркетинг: как не надо

Разбираем один из инструментов крауд-маркетинга — продвижение в комментариях к статьям. Делать, не делать? И если делать, то как не облажаться и не употеть. Форумы и соцсети в данной статье не рассматриваем.

Изнанка крауд-маркетинга

Многие контент-проекты используют в качестве движка для комментариев Discus. Когда к статье появляется комментарий, на почту модератору падает уведомление.

Вот сегодняшнее уведомление из моей почты, например:



Как видно из скрина, модератор такие комментарии может удалять прямо из почты без особого напряга. Но если модератор при этом прокрастинатор, он может пойти полюбопытствовать, какие еще товары-услуги промотирует данный спамер. И вот что предлагает Discus всем любопытствующим:

…И так далее. Периодически, правда, встречаются комменты без маркетингового посыла и содержания, но не много.
Заботливый Discus предоставляет также информацию о почте пользователя и его ip. Оттягивая самое интересное, сначала смотрим геолокацию по ip:

Все сервисы геологации сходятся на том, что чел, рекламирующий украинский словарь-переводчик, базируется в Киеве — вот это поворот!

Ну, и наконец почта. Благодаря ей мы узнаем, что Вензель-Пензель, он же Антон Маркин, он же Энтони Мюррей является менеджером по маркетингу с улицы Вишняковской, тащится от породы Сиба Ину (именно так) и изъясняется на ломаном английском (хорошо, что чудо-словарь помогает ему улучшать знания).

К чему это все? Понятно, что только извращенцы будут заниматься таким стокингом, чтобы убедиться, что перед ними спамер. Спам в комментах определяется на раз-два. И если вы вдруг решили встать на тяжкий путь крауд-маркетинга и получать переходы на свой сайт таким потогонным способом, то помните о том, что есть она…

Премодерация комментариев в Discus

Владельцам блогов и прочих информационных ресурсов не нужны ссылки в комментариях. Они либо зарабатывают на рекламе — и в этом случае поступают с несанкционированным размещением так же, как нормальные рекламные агентства с листочками на столбах; либо продвигают свой продукт — зачем им тогда рекламировать чужой?
Особо хитровыдуманные товарищи могут постараться придать своему комментарию большую важность за счет полезного содержания. Но написание такого виртуозного комментария по каждому случаю займет столько времени, сил и мастерства, что может быть, стоит задуматься о полноценной статье или гостевом посте в каком-то издании?

Серьезно:

  • Посчитайте, сколько времени у вас уходит на написание качественного осмысленного комментария.
  • Сравните со средней стоимостью часа своей работы.
  • Посчитайте, сколько трафика приносит в среднем один комментарий.
  • Задумайтесь: нет ли какого-то менее трудозатратного и более окупаемого способа привлечь людей?

А если очень хочется?

Если очень хочется спамить в комментариях, то конечно, запретить это нельзя. Но тогда нужно соблюдать несколько правил.

1. Разделяй и властвуй

Разделяйте личный аккаунт и партизанский. Как бы ни было лень. Иначе чревато эпичными фейлами:

Хотя эпичные они будут, только если у вас уровень «Билайна». В противном случае просто фейлы.

От первого лица

Если вы спамите со своего аккаунта, а не с фейкового, то не маскируйтесь под пользователя. Говорите честно: а вот наш сервис такой-то, интересно, что вы скажете — мы в него столько сил вложили.

От непервого лица

Если все же для спама у вас фейковый аккаунт, закрывайте свой профиль в Discus. Чтобы перейдя на вашу страницу нельзя было увидеть стопятьсот комментариев, продвигающих один и тот же продукт. Для этого в своем аккаунте в Discus нужно зайти в «Настройки» (Settings), далее в «Профиль» (Profile) и поставить галочку здесь:

2. Оценивайте ресурс

Не выбирайте в качестве поля для посева блоги, продвигающие свой сервис/продукт. Исключение — статьи-списки всяких полезностей: их совершенно не стыдно дополнять в комментариях своим сервисом, если, конечно, он в кассу. Иногда авторы таких списков прямо призывают: а накидайте еще, что знаете! Тогда сам бог велел, как говорится. Но здесь мы переходим к следующему правилу.

3. Стремитесь быть первыми

Никто (кроме извращенцев, опять же) не листает комменты до конца. Если только это не какой-нибудь бомбический пост на «Цукерберге». Поэтому настройте себе оповещения по каким-то ключевым словам в Google Alerts, чтобы успеть тиснуть комментарий сразу. А также выводите свой комментарий в топ, подключая друзей-коллег, чтобы они лайкали его.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *